Joëlle Vanhamme, « La relation surprise-ravissement revisitée à l'aune du marketing expérientiel », Recherche et Applications en Marketing, vol. 23, no 3, , p. 113-139 (DOI10.1177/076737010802300305).
Robert D. Hof, « ‘Unboxing’ Videos a Gift to Marketers », The New York Times, (ISSN0362-4331, lire en ligne, consulté le )
(en-GB) Erica Buist, « Unboxing – the YouTube phenomenon that lets you see what you're getting », The Guardian, (ISSN0261-3077, lire en ligne, consulté le )
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Dans le cadre du marketing de l'enchantement(en), l'« effet Waouh » ou « effet wow » (développé au début des années 2000 par Tony Hsieh au sein de Zappos) désigne la capacité d'un produit ou d'un service à surprendre, émerveiller.