R. Theunissen; Prof. Dr. A. Th. H. Pruyn, Dr. M. Galetzka, Cause Related Marketing: een functioneel sponsorschap?. Universiteit Twente (2011). Geraadpleegd op 5 oktober 2023. “Een logische connectie tussen het merk en het goede doel (fit) speelt hierbij een invloedrijke rol en is bepalend voor het succes van het sponsorschap (e.g., Pracejus & Olsen, 2004; TNS-Nipo, 2004).”
